Unveiling the Tobacco Industry’s Push into the Metaverse

Révélation de l’implantation de l’industrie du tabac dans le métaverse

À mesure que le paysage numérique évolue, le domaine du marketing du tabac évolue également. Avec la réglementation croissante des plateformes de médias sociaux, l’industrie se tourne désormais vers le métaverse comme un moyen potentiel d’atteindre un public plus large avec ses produits addictifs.

Le métaverse, un monde de réalité virtuelle qui plonge les utilisateurs dans une multitude d’expériences, attire l’attention des entreprises technologiques, des médias sociaux et du jeu. Ces entités travaillent activement à la création d’environnements numériques où les utilisateurs peuvent participer à des conférences virtuelles, acheter des biens immobiliers réels voire des vêtements pour leurs avatars. C’est un univers en plein développement, mais une chose est sûre : sa croissance est incontrôlable. Et l’industrie du tabac souhaite y prendre sa part.

Selon un récent rapport de TERM, un système de surveillance des médias numériques spécialisé dans le marketing du tabac, les industries qui vendent des produits néfastes utilisent déjà le métaverse pour promouvoir leurs produits. Un exemple notable mis en évidence dans le rapport est une campagne numérique menée par Djarum, la plus grande entreprise de cigarettes d’Indonésie. Pour promouvoir leur expérience de musique électronique, Iceperience, dans le métaverse, Djarum a utilisé son compte Instagram Iceperience pour susciter l’intérêt. La publication présentait des avatars fumant la marque de cigarettes L.A. Ice de l’entreprise, incitant les introvertis à « rejoindre la fête » dans ce royaume virtuel.

Bien que le métaverse présente des opportunités prometteuses en matière de branding et de marketing, il soulève également des préoccupations en matière de réglementation. Avec une législation limitée existante concernant le marketing numérique du tabac, l’industrie pourrait exploiter cette nouvelle frontière en toute impunité. Alors que le métaverse continue de s’étendre, il est essentiel que les décideurs politiques comblent ces lacunes réglementaires et établissent des lignes directrices qui tiennent les entreprises responsables de leurs pratiques de marketing.

Alors que nous naviguons dans le paysage numérique en constante évolution, il est essentiel de veiller à ce que les plates-formes et les industries respectent des normes éthiques et préservent le bien-être des utilisateurs. En abordant les défis posés par le marketing du tabac dans le métaverse, nous pouvons mieux protéger les publics vulnérables et créer un environnement virtuel plus sûr pour tous.

FAQ :

1. Qu’est-ce que le métaverse ?
Le métaverse est un monde de réalité virtuelle qui plonge les utilisateurs dans une multitude d’expériences, où ils peuvent participer à des conférences virtuelles, acheter des biens immobiliers réels et même des vêtements pour leurs avatars.

2. Comment l’industrie du tabac utilise-t-elle le métaverse ?
L’industrie du tabac utilise le métaverse pour promouvoir ses produits. Par exemple, Djarum, la plus grande entreprise de cigarettes d’Indonésie, a mené une campagne numérique dans le métaverse pour promouvoir son expérience de musique électronique, Iceperience.

3. Quelles préoccupations soulève le métaverse en ce qui concerne le marketing du tabac ?
Le métaverse soulève des préoccupations en matière de réglementation. Étant donné qu’il existe une législation limitée concernant le marketing numérique du tabac, l’industrie pourrait exploiter cette nouvelle frontière en toute impunité.

4. Pourquoi est-il important que les décideurs politiques comblent les lacunes réglementaires dans le métaverse ?
Alors que le métaverse continue de s’étendre, il est crucial que les décideurs politiques établissent des lignes directrices qui permettent de tenir les entreprises responsables de leurs pratiques de marketing. Cela aidera à protéger les publics vulnérables et à créer un environnement virtuel plus sûr.

Définitions :

Métaverse : Un monde de réalité virtuelle qui plonge les utilisateurs dans une multitude d’expériences.

Avatar : Une représentation numérique d’un utilisateur dans un monde de réalité virtuelle.

Jargon utilisé : Paysage numérique, marketing du tabac, métaverse, environnements numériques, avatars

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