Unveiling the Tobacco Industry’s Push into the Metaverse

Desvelando la incursión de la industria tabacalera en el Metaverso

A medida que el panorama digital evoluciona, también lo hace el ámbito del marketing de tabaco. Con las plataformas de redes sociales cada vez más reguladas, la industria ahora está poniendo sus ojos en el Metaverso como una posible vía para llegar a una audiencia más amplia con sus productos adictivos.

El Metaverso, un mundo de realidad virtual que sumerge a los usuarios en una variedad de experiencias, está captando la atención de empresas de tecnología, redes sociales y videojuegos. Estas entidades están trabajando diligentemente para crear entornos digitales donde los usuarios pueden hacer de todo, desde asistir a conferencias virtuales hasta comprar propiedades inmobiliarias e incluso ropa para sus avatares. Es un universo que aún se está desarrollando, pero una cosa es segura: su crecimiento es imparable. Y la industria tabacalera quiere formar parte de esta acción.

Según un informe reciente de TERM, un sistema de monitoreo de medios digitales especializado en marketing de tabaco, las industrias que venden productos no saludables ya están utilizando el Metaverso para promocionar sus productos. Un ejemplo destacado en el informe es una campaña digital realizada por Djarum, la compañía de cigarrillos más grande de Indonesia. Al promocionar su experiencia de música electrónica, Iceperience, en el Metaverso, Djarum utilizó su cuenta de Instagram de Iceperience para generar interés. La publicación mostraba avatares fumando la marca de cigarrillos L.A. Ice de la compañía, invitando a los introvertidos a «unirse a la fiesta» en este reino virtual.

Si bien el Metaverso presenta oportunidades prometedoras para el branding y el marketing, también plantea preocupaciones en cuanto a regulación. Con una legislación digital de marketing de tabaco limitada, la industria podría aprovechar esta nueva frontera con impunidad. A medida que el Metaverso continúa expandiéndose, es imperativo que los legisladores aborden estas lagunas regulatorias y establezcan pautas que responsabilicen a las empresas por sus prácticas de marketing.

A medida que navegamos por el siempre cambiante panorama digital, es esencial asegurarse de que las plataformas y las industrias cumplan con estándares éticos y respeten el bienestar de los usuarios. Al abordar los desafíos que plantea el marketing de tabaco en el Metaverso, podemos proteger mejor a las audiencias vulnerables y crear un entorno virtual más seguro para todos.

Preguntas frecuentes:

1. ¿Qué es el Metaverso?
El Metaverso es un mundo de realidad virtual que sumerge a los usuarios en una variedad de experiencias, donde pueden asistir a conferencias virtuales, comprar propiedades inmobiliarias e incluso ropa para sus avatares.

2. ¿Cómo está utilizando la industria tabacalera el Metaverso?
La industria tabacalera está utilizando el Metaverso para promocionar sus productos. Por ejemplo, Djarum, la compañía de cigarrillos más grande de Indonesia, realizó una campaña digital en el Metaverso para promocionar su experiencia de música electrónica, Iceperience.

3. ¿Qué preocupaciones plantea el Metaverso en cuanto al marketing de tabaco?
El Metaverso plantea preocupaciones en cuanto a la regulación. Dado que existe una legislación limitada sobre marketing digital de tabaco, la industria podría aprovechar esta nueva frontera con impunidad.

4. ¿Por qué es importante que los legisladores aborden las lagunas regulatorias en el Metaverso?
A medida que el Metaverso continúa expandiéndose, es crucial que los legisladores establezcan pautas que responsabilicen a las empresas por sus prácticas de marketing. Esto ayudará a proteger a las audiencias vulnerables y crear un entorno virtual más seguro.

Definiciones:

Metaverso: Un mundo de realidad virtual que sumerge a los usuarios en una variedad de experiencias.

Avatar: Representación digital de un usuario en un mundo de realidad virtual.

Jerga utilizada: Panorama digital, marketing de tabaco, Metaverso, entornos digitales, avatares

Enlace relacionado sugerido: Organización Mundial de la Salud – Tabaco

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